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成功的男性背后总有一位伟大的女人，而好的商铺背后绝对有一个显眼的商标。一个成功的商标会在无形之中把顾客的心理引向商品的品质，向客户传达出企业和商品的闪光点。就像美国的拉斯维加斯之所以能从一个沙漠小镇一跃而成为赌博中心，那些炫目的霓虹灯及充满辨别力的标志绝对立下了汗马功劳。
保洁公司旗下的各大品牌之所以可以深入人心，靠的就是公司在顾客心中全球大品牌的形象。依据调查，65个全球超级大品牌中有25个是用公司名字为产品命名的。设计商标，必须要和公司有着一致性，同时还要有这品牌的特殊性，正如保洁公司洗发露虽然有海飞丝、沙宣、飘柔、潘婷、伊卡璐五大品牌，却各有各的特点。
商标的设计原则，必须要遵守：
1.商标的名字最好能做到雅俗共赏：商标的名字禁忌字意隐晦，必须要通俗易懂;商标的名字禁忌字义不吉;商标禁忌用生僻字起名，在大众不认识商标的状况下，销量一定会随之降低。商标起名必须要注意：名字最好能同时兼具专有性、统一性、积极性和传播性，只有经过综合分析得到的名字，才能经得起商海和岁月的推敲。
2.商标的图形最好要圆融向上，尽量采用圆形的图像，而弃用不规则的图像，例如一些尖利、向下的图形最好不要采用。
3.商标色彩要吉祥，虽然色彩受到行业性质的限制，但是鲜明、吉祥的色彩可以在多半行业范围内通用。就像百事可乐的红蓝线条，麦当劳的金色拱门，都是商标色彩的代表作。
4.商标最好能做到显眼的图文结合。正如大家的民族品牌“李宁”的标志，其商标和国际品牌耐克差不多，很显眼，为它进军国际市场奠定了坚实的基础。
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